Идеальная структура лендинга

Лендинг — это одностраничный сайт, у которого одна цель: собрать заявки, продать продукт или привлечь контакты. Чтобы он работал, важно правильно выстроить блоки.

Из чего состоит лендинг
  • Разделы — крупные части страницы (например: первый экран, описание, контакты).
  • Блоки — функциональные зоны внутри разделов (шапка, оффер, отзывы, форма).
  • Элементы — мелкие детали (логотип, кнопка, текст, иконка).

Первый экран
  • Шапка: логотип, название, контакты, меню (если страница длинная).
  • Оффер (главное торговое предложение): заголовок с описанием продукта или услуги, подзаголовок, уникальное торговое предложение (УТП — то, чем компания отличается от конкурентов).
  • CTA (Call To Action — призыв к действию): кнопка «Заказать», «Оставить заявку».


О продукте / услуге
  • Краткое описание, свойства и выгоды.
  • Фото, видео или иллюстрации.
  • Цены или тарифы.
  • Блок «для кого» — описание целевой аудитории (ЦА — группа людей, для которых сделан продукт).
  • Сравнение с конкурентами.
  • Этапы работы.

Выгоды
  • Сценарии использования: как клиент может применять продукт.
  • Результаты: кейсы (примеры выполненных проектов), формат «до/после».
  1. Доверие
  • «О компании»: миссия, опыт, сертификаты.
  • Преимущества: цифры и факты, которые повышают доверие.
  • Отзывы (лучше с фото или ссылкой на соцсети реальных клиентов).
  • FAQ (Frequently Asked Questions — ответы на часто задаваемые вопросы).

Целевое действие
  • Формы связи: поля для имени, телефона, e-mail.
  • CTA-кнопки, повторяющиеся по странице.
  • Контакты и карта.
  • Подвал: логотип, реквизиты, политика конфиденциальности.
  1. Как понять, какие блоки нужныОпределите задачу (например: продать курс, собрать заявки на доставку).
  2. Опишите целевую аудиторию (ЦА): кто эти люди, чего боятся, чего хотят.
  3. Подберите блоки под задачи:
  • Для B2C (Business to Consumer — бизнес для конечных покупателей): отзывы, выгоды, акции.

  • Для B2B (Business to Business — бизнес для компаний): кейсы, сертификаты, цифры и факты.
Советы по оформлению:
  • Делите текст на блоки и списки.
  • Используйте иконки и иллюстрации.
  • Подсвечивайте важное жирным.
  • Добавляйте цифры и конкретику.
  • Цвет и дизайн должны вызывать эмоции и подталкивать к действию.


Хороший лендинг отвечает на 4 вопроса посетителя:
  1. Куда я попал?
  2. Чем вы мне можете помочь?
  3. Почему вам можно доверять?
  4. Что мне сделать дальше?

Примеры лендингов - ЖМИ ЗДЕСЬ
«Лендинг — это как свидание: если на первом экране не зацепил, второго шанса не будет.»

А.Хохлов

Структура универсального лендинга

  1. Шапка (Header)
    Логотип, меню или кнопка «Заказать / Позвонить».
  2. Первый экран (Hero-блок)
    Заголовок с ключевым обещанием («Что? Для кого? В чём польза?»), подзаголовок и кнопка призыва к действию (CTA — Call To Action, «призыв к действию»).
  3. Описание продукта / услуги
    Кратко: что это и зачем нужно + фото или иллюстрация.
  4. Преимущества / выгоды
    3–5 ключевых плюсов с иконками или картинками.
  5. Социальное доказательство
    Отзывы, кейсы, фото «до/после», логотипы партнёров или СМИ.
  6. Меню / каталог / прайс
    Фото, цены, кнопки «Заказать» (актуально для кафе и продуктов).
  7. О компании
    История, миссия, фото команды или владельца.
  8. Форма обратной связи
    «Оставьте заявку», «Забронируйте», «Закажите звонок».
  9. Карта и контакты
    Адрес, телефон, мессенджеры, ссылки на соцсети.
  10. Футер (подвал)
    Повтор контактов, логотип, юридическая информация (ИНН, политика конфиденциальности).

Совет: порядок можно менять и добавлять спец-блоки — галерею, акции, видео, FAQ (Frequently Asked Questions, «часто задаваемые вопросы»).